品牌管理：廣告與品牌管理 好書推薦
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品牌管理：廣告與品牌管理
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本書從理論與實務兩大面向闡述品牌管理，循序漸進地帶領讀者從認識品牌價值開始，到如何建構、鞏固、擴增品牌價值，按部就班學會品牌經營的基礎。不僅是大專院校商管、行銷等科系「品牌管理」的教科書，對於已在職場從事行銷相關工作的讀者也非常有幫助。除了為公司、企業進行品牌操作以外，這一系列的品牌知識，也可以引用到個人品牌的經營管理。
全書分為十章：第一章先引導讀者認識品牌的意涵及其價值；第二章說明發展品牌的策略，以及如何建構品牌價值；第三章探討品牌忠誠度，也就是如何讓建立起來的品牌更為鞏固；第四章討論品牌知名度，也就是如何讓建立起來的品牌更廣為大眾知曉；第五、六兩章分別介紹品牌聯想、知覺品質這兩個概念，討論如何讓人想像、感知品牌價值，讓所建立的品牌獲得更高的價值；在建立起品牌的價值之後，第七章則說明品牌專屬資產的概念和保護品牌資產的相關法律知識，以及如何保障品牌價值；第八章討論品牌延伸，學習如何擴增品牌的價值；第九章探討品牌關係，以及整體經營品牌價值的觀念；第十章則以王品集團石二鍋等若干台灣優質品牌為例，加以個案分析，引導讀者將前面九章所學的理論與觀念，與實際案例相印證，進而內化為自己操作、創立、經營品牌的心法。
作者胡政源博士學養深厚，並累積多年教學心得，闡述理論深入淺出，能適切掌握學生的程度；協同作者蔡清德老師實務經驗豐富，從事農產品、食品流通業行銷管理與營運企劃十餘年，目前身兼雲林縣斗南鎮農會行銷經理、台灣省有機農業生產協會理事、社團法人台中市行銷人協會理事等職，並在大專院校教學，為本書提供更及時、更貼切的實務觀點。
本書內容完整、架構周延，適合大專院校一學期3學分之「品牌管理」課程做為教科書。書中對基本概念加以詳盡解說，專有名詞的介紹簡明清晰，並有許多時事案例輔助說明，使讀者能真正熟稔品牌操作之精髓，有效解析品牌營運之布局。品牌個案一章採用優質的台灣品牌做為案例，有別於眾多翻譯書中的外國品牌，可讓讀者覺得更切合自己所在環境，在實務上也更具有應用價值。
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越南抗議大陸遊輪前往西沙
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品牌管理：廣告與品牌管理
作者： 胡政源
新功能介紹- 出版社：新文京
新功能介紹 - 出版日期：2015/04/15
- 語言：繁體中文
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- 語言：繁體中文
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內容來自YAHOO新聞
越南抗議大陸遊輪前往西沙
（中央社河內18日電）越南當局昨天抗議中國大陸派遣遊輪前往西沙全富島，以及計劃在趙述島建設長達3500公尺的機場跑道等，嚴重侵犯越南的主權，要求陸方為維護兩國關係與區域和平穩定作出貢獻。
越南外交部發言人黎海平（Le Hai Binh）昨天主持每月例行記者會，他答覆記者提問時做了上述表示。
他說，大陸不顧越南與國際社會的關切，繼續展開填海造陸工程，改變西沙群島（越稱黃沙）現狀，開通西沙旅遊航線，嚴重侵犯越南在西沙群島的主權。
他又說，大陸這些舉動不僅違背兩國高層達成的共識與雙方「指導解決海上問題基本原則協議」，而且違反南海共同行為準則宣言（DOC）等國際法，加劇南海（越稱東海）的緊張局勢。
他強調，越南強烈反對大陸上述舉動，要求陸方不要讓類似行為再度發生，尊重越方的主權與國際法。陸方應採取確實措施，為推動兩國友好合作關係及維護南海和平穩定作出貢獻。
另外，對於記者問及有關越南廣南省（Quang Nam）QNa91939號漁船6日在西沙群島海域被大陸46101號海警船攻擊及沒收食品、石油與漁具的事，黎海平表示，這是不人道行為，要求陸方展開調查並追究相關人員的責任，務必賠償越南漁民所造成的損失。1050318
新聞來源https://tw.news.yahoo.com/越南抗議大陸遊輪前往西沙-013951260.html
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